Haber 2024'ün İlk Yarısı Mobil Oyun Raporu: Küresel Gelir Büyümesi ve Mini Oyunların Yükselişi

[AlpKutay]

2024'ün ilk yarısında küresel mobil oyun pazarı hafif bir toparlanma yaşadı ve yıllık %4,7'lik bir gelir artışı kaydetti. Dünya çapındaki mobil oyun şirketleri, zorlu küresel koşullar ve artan rekabet karşısında daha stratejik bir yaklaşım benimsedi. Bu şirketler, yüksek kaliteli mallara ve uzun vadeli operasyonlara öncelik verirken, düşük maliyetli ve hızlı getirili pazarlarda yeni fırsatlar arıyor.

SocialPeta – Tenjin partnerliği ile, küresel mobil oyun şirketlerini desteklemek için "2024'ün İlk Yarısı için Küresel Mobil Oyun Pazarlaması ve Reklam Harcamaları Trendlerine İlişkin İçgörüler" adlı bir rapor hazırlandı. Bu rapor, 2024'ün ilk yarısında küresel mobil oyun pazarının performansını analiz etmekte, aynı zamanda AdQuantum, App Masters, Gamelight, AppSamurai, AppTweak, Gamee Studio, GameGeek, Niko Partners, Gamesforum, Appvertiser, Geeklab, UGC Ninja ve Mobidictum gibi sektördeki uzmanlardan bilgiler de içermektedir.

Önemli Bulgular:

• Küresel Pazar Trendleri: İndirme sayısı düşmesine rağmen, toplam gelir artışı pazarda bir toparlanmaya işaret ediyor.
• Oyun Türleri ve Oyun Bölgeleri: Strateji ve hiper-casual oyunlar, farklı türler arasında öne çıkıyor.
• Reklam Harcaması Dağılımı: 2024'ün ilk yarısında Android %60 ve iOS %40 reklam harcamasına katkıda bulundu.
• Mini Oyunlar ve AIGC: AIGC özellikle RPG ve strateji oyunlarında yaygın olarak kullanılırken, mini oyunlar Çinli geliştiriciler için popüler bir pazar haline geldi.

Küresel Mobil Oyun Gelirlerinde Azalan Pazarlama Rekabeti ile İstikrarlı Artış Görülüyor

Küresel mobil oyun pazarının toparlanması, 2024'ün ilk yarısındaki performansa dayanarak giderek daha belirgin hale geldi. Mobil oyun indirmelerinin dünya çapında ilk yarıya kıyasla yıl sonuna kadar yavaşlaması bekleniyor, ancak gelir istikrarlı bir şekilde büyümeye devam edecek.
Reklam verenlerin sayısı güçlü bir şekilde artarken, ortalama kreatif sayısı aylık yaklaşık 100 civarında sabit kaldı. 2024'ün ikinci çeyreğinde, mobil oyun reklam verenlerinin sayısı aylık olarak 55.000'i aştı ve Nisan ayında en yüksek seviyeye ulaştı. Bu, sürekli bir yükseliş trendine işaret etmekte.

Reklam veren sayısının artmasına rağmen, reklam veren başına ortalama aylık kreatif sayısı 2024'ün ilk yarısında yaklaşık 105 civarında kaldı. Geçen yıla kıyasla pazarlama rekabeti hafifledi; ortalama aylık kreatif oran yıllık %22,8 ve aylık %18,0 düştü.

Hong Kong, Makao ve Tayvan, 2024'ün ilk yarısında reklam veren sayısı ve kreatif hacmi açısından ilk sıralarda yer aldı. Batı Avrupa, aylık ortalama 31.000'in üzerinde mobil oyun reklam vereni ile en yüksek ortalamaya sahip oldu.

ABD, Latin Amerika ve Güneydoğu Asya da aylık 20.000'in üzerinde reklam veren gördü. Kreatif hacmi, Hong Kong, Makao ve Tayvan bölgelerinin yanı sıra Okyanusya ve ABD'de ortalama 100'ün üzerindeyken, Güneydoğu Asya'da rekabet biraz azalma gösterdi ve aylık ortalama 92 kreatife olarak belirlendi.

Hızlı Kreatif Yenilikleri: Batı Avrupa Küresel Mobil Oyun Gelirinin %13'ünü Oluşturuyor
2024'ün ilk yarısında, Batı Avrupa'daki mobil oyun pazarı olağanüstü bir performans sergiledi ve gelir yıllık bazda yaklaşık %10 arttı. En çok gelir getiren ilk üç tür Slot, 4X (strateji oyunları) ve Match-3+ oyunları oldu. Bölgenin indirme hacmi yaklaşık 2 milyara ulaşarak küresel toplamın %7'sini oluşturdu. İndirmelere göre ilk üç alt tür hyper-casual bulmaca, hyper-casual simülasyon ve hyper-casual iş oyunları oldu.

Bu bölgede reklam verenlerin %58,7'si aylık olarak yeni kreatif varlıklar yayınladı. Bu, reklam kreatiflerine önemli miktarda para harcadığını ve kreatif türlerinin daha hızlı yenilendiğini göstermekte. İngiltere pazarı diğer bölgelerin önüne geçti ve karikatür tarzı grafiklere sahip simülasyon oyunları üst sıralarda yer aldı. Yeni reklam kreatiflerinin aylık payı %41,0 oldu. Yeni yayınlanan reklamlar arasında casual bulmaca oyunları yaklaşık %47 ile en yüksek paya sahipken, simülasyon oyunları yaklaşık %10 ile ikinci sırada yer aldı.

Bu rapor, Batı Avrupa'nın yanı sıra ABD, Japonya, Güney Kore, Hong Kong, Makao ve Tayvan bölgeleri, Güneydoğu Asya, Latin Amerika ve Orta Doğu pazarlarının da detaylı bir analizini sunmakta.

ABD, 2024'ün İlk Yarısında iOS ve Android Platformlarında Reklam Harcamalarında Lider
ABD, 2024'ün ilk yarısında hem iOS hem de Android'de reklam harcaması açısından lider ülke konumunu koruyor. Her iki platformdaki reklam harcamaları karşılaştırıldığında, Android %60, iOS ise %40'lık bir paya sahip.

Reklam harcaması açısından en üst sıradaki ülkeler söz konusu olduğunda, ABD her iki platformda da lider konumda. Brezilya, Android'de ikinci sırada yer alırken iOS'ta ilk 10'a giriyor; Japonya ise iOS'ta ikinci, Android'de üçüncü sırada bulunmakta. Her iki platformun ilk 10 listesinde ayrıca İngiltere, Almanya ve Kanada da yer alıyor.

Reklam ağları söz konusu olduğunda, Google Ads, AppLovin ve Mintegral sıralamalarda yer alıyor, ancak pozisyonları değişiklik gösteriyor. iOS'ta AppLovin birinci, Google Ads ikinci sırada yer alırken, Android'de bu sıralama tersine dönüyor.

Ek olarak, bu rapor Last War: Survival, Legend of Mushroom, Solo Leveling: Arise ve Royal Match gibi önemli oyunların pazarlama performanslarını incelemektedir. Bu çalışmalar ile, bu oyunların çeşitli pazarlarda başarıya ulaşmasını sağlayan stratejilere kapsamlı bir bakış sunuyor.

70 sayfalık bu rapor, beş popüler oyun türünün derinlemesine bir analizini ve ABD, Japonya, Güney Kore, Güneydoğu Asya ve daha fazlası dahil olmak üzere en etkili yurtdışı pazarlarına ilişkin önemli içgörüler sunuyor. Şirketlerin küresel mobil oyun pazarının karmaşıklıklarında yol almalarına ve pazarlama stratejilerini daha iyi sonuçlar için geliştirmelerine yardımcı olacak uygulanabilir bilgiler sunuyor.

Raporu hemen indirin ve sürekli gelişen mobil oyun dünyasında öne geçin.