Haber SocialPeta Küresel Mobil Oyun & Uygulama Pazarlama Raporu 2022’yi yayımladı

[AlpKutay]

​

SocialPeta, ürün küreselleştirme ve pazarlama üzerine verileri toplayan Küresel Mobil Oyun & Uygulama Pazarlama Raporu 2022‘yi yayımladı.

Neredeyse 200 sayfaya ulaşan rapor iki kısımdan oluşuyor; mobil oyunlar ve uygulamalar. Oyun sektöründe yer alan Singular, Tenjin, Digital Turbine, Moloco, Storemaven, AdQuantum, Udonis, Mobidictum, Apptamin, ve AppROI gibi firmalardan edindiği bilgiler ve faydalı öngörülerin analizini içeren raporda önemli bölgeler ve ülkeler bazında pazarlama raporları içermekte.

I. Veri Yorumlama​

Mobil Oyunlar

1. Küresel Verilere Genel Bakış: Pazarlama odağı, yüksek kaliteli ve yenilikçi reklamlara kaydırıldı

Üç aylık reklam verenlerde bir önceki yıla göre %17,5 artış ve üç aylık reklam öğelerinde bir önceki yıla göre %16 düşüş oldu. Reklam verenlerin %90’ından fazlası, her çeyrekte yeni reklam öğeleri yayınladı ve üç aylık ortalama yeni reklam sayısında yıllık %3,82’lik bir artış sağladı.

​

● Oyun türleri açısından, oyun reklamcıları tüm oyun türleri içinde yıllık %2,94 artışla daha büyük bir paya sahip oldu. Simülasyon ve kumarhane oyunlarına reklam verenlerinin paylarında ise yıllık bazda yaklaşık %0,9’luk bir artış oldu.

● Reklam öğeleri açısından, günlük oyun reklam öğeleri %22,69 ile en büyük paya sahip oldu ve yıllık %4,74 ile önemli bir artış gösterdi.

● Bölgeler açısından, Kuzey Amerika en yüksek aylık reklam veren sayısına sahip ülke olmaya devam ederken, HK, Makao ve TW ve Güneydoğu Asya, küresel ortalamanın üzerinde aylık reklam öğeleri gördü.

​

2. Ülkelere göre pazar analizi

Amerika pazarı yükselişe devam etti

ABD: Reklam öğeleri, tüm etkin reklam öğelerinin %87’si yeni reklam öğelerine sahip olacak şekilde oldukça düzenli bir şekilde güncellendi. Gündelik oyunlar için aktif reklam öğeleri, tüm reklam öğelerinin %24,98’ini oluşturarak, yıllık %5,22’lik önemli bir artışı temsil ediyor. Aktif reklam verenler açısından gündelik oyun, bulmaca, simülasyon ve aksiyon oyunlarında artışlar oldu ve %30,28 ile en büyük payı gündelik oyun reklamcıları aldı.

​

Vietnam: Casual oyun reklamlarında büyük bir artış gerçekleşti. Bu yıl yeni reklamlara sahip oyun reklam verenlerinin %93’ü ve yeni reklamları olmayan reklam verenlerin yalnızca %7’si görüldü; bu da, reklamların yüksek bir sıklıkta güncellendiğini gösterdi. Casual oyun reklam verenlerinde yıllık bazda %8,83’lük bir artış, simülasyon oyunu reklam verenlerinde hafif bir düşüş ve atari ve aksiyon oyunu reklam verenlerinin paylarında küçük bir artış oldu. En büyük ve ikinci en büyük payları oluşturan aktif reklam öğeleriyle basit oyunlar ve bulmaca oyunları baskın olmaya devam etti.

Hindistan en yüksek DAU(günlük aktif kullanıcı) sayılarına erişse de geçtiğimiz yıla oranla büyük bir düşüş gösterdi. Hint oyun sektörü bir önceki yıl ile aynı miktarda kazanç sağladı

Türkiye: Q4 içerisinde en yüksek yeni reklam ve reklam veren sayısına ulaştı.

Yeni reklamlar yıl içerisindeki reklamların %74’ünü oluşturdu. Casual oyun reklam verenleri bunun %29.88’ini oluştururken geçtiğimiz yıla göre %8.63’lük bir yükseliş sergiledi.

​

3. Reklam Trendleri

Strateji mobil oyunları yeniliğe giderek “casual + x” reklamları çıkmaya başladı.

​

Kumar mobil oyunları: Reklamlarda oyuncuların ödüller kazandığı oynanış videoları ön plana çıkarıldı.

Oyun harici Uygulamalar

1. Küresel verilere genel bakış: mobil reklam verenlerin sayısı yeniden arttı ve mobil uygulamalarda bariz bir artış oldu.

​

● 2022 yılında 2021 yılına göre mobil reklam veren sayısı %1.69 arttı

● Aylık reklam sayısı ortalamasında okuma, sosyal medya ve araç uygulamaları yine ilk üçte yer aldı.

● Reklam türleri içerisinde video reklamları yine liderliğini sürdürdü.

2. Popüler Bölgelere Pazarlama İpuçları

● Kuzey Amerika: Reklam verenlerin %97’si yeni reklam çıktılar ve bunların %90’ı özgün reklamlar oldu. Araç uygulaması reklamları bir önceki yıla göre artış gösterdi.

● Güneydoğu Asya: Araç uygulamalarına verilen özgün reklamlar tüm reklamların %25’ini oluşturdu. Araç ve finans reklam verenleri geçen yıla göre artış gösterdi.

​

● Avrupa: Seyahat reklam verenleri diğer bölgelere daha daha yüksek.

2022 yılında Avrupa’da aktif şekilde reklam verenlerin sayısı 2021’e göre daha düşük. Fakat reklam verenlerin %89’u yeni özgün reklamlar çıktı.

​

3. Özgün Reklam Trendleri

● Araç Uygulamaları: Günlük hayata entegre edilmeleri öne çıkan trendlerden biri. Ürünlerin kıyaslama ile ne kadar avantaj sağladıklarını gösteriyor.

● Eğlence Uygulamaları: Bütün uygulamalar kendi özellikleri ile ön plana çıkıp rekabetçi ortamını gösteriyor.

​

● Sosyal Uygulamalar: İdeal hayat, umut dolu gelecek gibi hayatın güzel taraflarını vurguluyor.

Ⅱ. Trend Sektör Trendleri Özeti​

Digital Turbine – Klasik yönetmlerle kullanıcı elde etmek her geçen gün daha da pahalı hale geliyor. Geliştiriciler oyun mağazalarından oyun indirme adımlarını atlayıp daha kolay bir şekilde oyun indirmenin yollarını bulmalılar.

MOCOLO – 2023 yılında özgün reklamların ortalamasının yükselmesini bekliyoruz, pazarlamacılar reklam için mücadele etmek yerine proaktif yöntemler bulmaya çalışacaklar.

Storemaven – 2023 için veri tabanlı düşüncenin öne çıkacağına inanıyorum. Ana hedefin yatırımı daha kısa sürede geri kazanmak olmalı.

Singular – Organik büyümenin ilerisine gitmek gerekiyor. Şu an yeni trendler içerisinde en çok dikkat çeken bu. Paralı kullanıcı elde etme ile uygulamanın organik büyümesini birleştirip yeni bir hedef belirlemek gerekiyor.

Ⅲ. Sonuç​

Raporda toplam 70’ten fazla ülke/bölge yer alıyor ve yine 70’ten fazla mobil pazarlama platformunun sunduğu 1.2 milyar mobil reklam incelemesi yer almakta. Raporun tamamına ulaşmak için buraya tıklayabilirsiniz.

SocialPeta Hakkında

Reklam verenlerin reklamlarını performanslarını inceleyen SocialPeta 1.2 milyar özgün reklamı iniceleyerek raporlar sunmakta.

SocialPeta size market ivmesini analiz etme ve anlama konusunda yardımcı olup kazancınızı arttırmak için yardımcı olacaktır.

​