İnternet ve Pazarlama

[Rom.]

İnternetin kendine has özellikleri ve sağladığı yararlar, pazarlama dünyasında bir devrim olarak nitelendirilebilir. Küresel rekabette ayakta kalmanın "olmazsa olmazı" haline gelen İnternet üzerinden yapılan ticaret, “İnternet’te Pazarlama”dır.

Kitap okuyucuya yol gösterici olması amacıyla üç konu üzerinde durmaktadır.

1. İnternetin yaygınlaşmasıyla müşteri, pazarı ve rekabeti yönlendirir duruma geldi. Bu kısımda değişen pazarlama koşulları, rekabet ve müşteri dünyası konusunda durulmaktadır. Firmaların pazarlama faaliyetlerini online ve offline olarak birlikte ele alarak strateji geliştirmelerinden bahsedilmektedir.

2. İnternet, mevcut pazarlama tekniklerinde önemli değişiklikler meydana getirdiği gibi kendine özgü yeni pazarlama teknikleri de ortaya çıkarmıştır. Kitapta yer alan pazarlama teknikleri; Website Aracılığıyla Pazarlama, E-posta Yoluyla Pazarlama, Arama Motorları İle Pazarlama, Bloglar İle Pazarlama, İzinli Pazarlama ve Bulaşıcı Pazarlama.





3. Uluslararası ve ulusal başarı sağlamış firmaların başarıyı yakalamadaki stratejik yaklaşımlarının ele alındığı “başarı hikayeleri"

Arzu Baloğlu-Levent Karadağ
Ekin Kitabevi