HABER: SAMSUN ETİK HABER SİTESİNE AİTTİR.
Çocukluğumuzun sıcak yaz günlerinde hepimize tatlı bir esinti sunan Panda, neden şimdi eskisi kadar yaygın değil? Hadi, bu nostaljik ve bir o kadar hüzünlü hikâyeye birlikte göz atalım.
PANDA’NIN DOĞUŞU: TÜRKİYE’NİN İLK AMBALAJLI DONDURMA MARKASI
Panda, 1984 yılında Has Gıda tarafından kuruldu ve Türkiye’de ambalajlı dondurma pazarına yenilikçi bir giriş yaptı. Bu, sadece dondurma satışı değil, aynı zamanda yeni bir tüketim alışkanlığının başlangıcıydı. O dönemde sokak dondurmacıları hâlâ çok yaygındı, ancak ambalajlı dondurma fikri, hijyenik ve pratik olması nedeniyle hızla popülerlik kazandı. Ülkenin dört bir yanında, özellikle çocuklar arasında kısa sürede fenomen hale gelen Panda, sunduğu lezzet çeşitliliğiyle de ön plana çıktı. Dönemin ekonomik şartlarına göre uygun fiyatlarla sunulan bu lezzet, yaz mevsimlerinin vazgeçilmezi oldu.
PEKİ PANDA'YA NE OLDU?
RAKİP MARKALARIN GİRİŞİ VE ALGİDA’NIN ETKİSİ
Ancak 2000'lerin ortalarına gelindiğinde, Panda’nın liderliği zorlu bir sınavla karşı karşıya kaldı. Dünyaca ünlü Unilever’in markası Algida, Türkiye pazarına girdi ve pazardaki tüm dengeleri değiştirdi. Algida, yalnızca güçlü reklam kampanyaları yürütmekle kalmadı, aynı zamanda Türkiye genelinde bakkal ve marketlere ücretsiz dondurma dolapları sağlamaya başladı. Bu strateji, tüketicinin kolayca Algida ürünlerine erişmesini sağlarken işletmeler için de kârlı bir fırsat haline geldi. Ürün başına daha yüksek komisyon oranları sunarak işletmelerin ilgisini çeken Algida, böylece Panda’nın bulunduğu rafları yavaş yavaş devraldı.
Panda, bu küresel güce karşı kendi başına ayakta kalmakta zorlandı. Pazarın büyük bir kısmı yabancı bir marka olan Algida'nın kontrolüne geçerken, Panda yerli bir marka olarak desteğe ihtiyaç duymaya başladı. Ancak beklenen destek sağlanmayınca, Panda teker teker marketlerden çekilmek zorunda kaldı.
BUGÜN PANDA NEDEN ESKİSİ KADAR YAYGIN DEĞİL?
Panda’nın kaybettiği pazar payı, yerli dondurma sektörünün karşılaştığı zorlukları da gözler önüne serdi. Ürün kalitesi ve lezzet çeşitliliğiyle bilinen bu yerli marka, zamanla sadece belirli bölgelerde ve küçük çapta varlık göstermeye başladı. Bugün, Panda’nın hala sınırlı bölgelerde satışı yapılmakla birlikte eski yaygınlığına ulaşması zor görünüyor. Nostaljik tüketiciler için özel bir yeri olan Panda, hatırlayanlar için hâlâ eski günlerin tadını hatırlatan bir marka olarak yoluna devam etmeye çalışıyor.
PANDA BİR DÜNYA MARKASI OLABİLİR MİYDİ?
Birçok kişi, Panda’nın doğru yatırımlarla global bir başarı hikâyesine dönüşebileceğine inanıyor. Yerli üretim gücünü ve özgün lezzetlerini dünyaya tanıtabilme potansiyeline sahip olan Panda, eğer desteklenmiş olsaydı belki de bugünkü dev markalarla aynı ligde yer alabilirdi. Ancak Türkiye dondurma sektöründe yaşanan rekabet ve şartların zorluğu, Panda’nın bu yolculukta yeterince ilerlemesini engelledi.
Türkiye’nin kültürel hafızasında iz bırakan Panda, bugün bile birçok kişi için tatlı bir nostalji anısı olarak varlığını sürdürüyor.
KAYNAK: SAMSUN ETİK HABER.
