Rehber Modern SEO Nedir ve Nasıl Yapılır?

[ahmetabic]

Merhaba arkadaşlar, ben Ahmet Abiç. Yıllardır bu dijital dünyanın içinde yoğrulmuş, kodların arasında kaybolmuş, algoritmaların dilini çözmeye çalışmış biri olarak, sıkça karşılaştığım bir soruyu enine boyuna, lafı dolandırmadan anlatmak için buradayım: "Modern SEO nedir ve bu iş hakkıyla nasıl yapılır?"

Forumlarda, sosyal medyada, hatta müşteri toplantılarında bile hala eski taktiklerin fısıldandığını duyuyorum. Unutun o eski, kulağınıza fısıldanan "garantili ilk sayfa" vaatlerini, anahtar kelime doldurarak arama motorlarını kandırmaya çalışan modası geçmiş yöntemleri. Artık devir değişti. Google, Bing ve diğer arama motorları, ilkokul çocuğundan birer profesöre dönüştü. Onları kandırmaya çalışmak, sadece zaman ve para kaybı değil, aynı zamanda sitenizin geleceği için büyük bir risktir. Bu rehberde, size balık vermek yerine balık tutmayı, hem de en modern oltalarla öğretmeye geldim.

Geleneksel SEO'nun Çöküşü​

Bundan yıllar önce SEO, daha çok teknik bir hileler bütünü gibiydi. Amaç, arama motoru algoritmalarının zayıf noktalarını bulup onlardan faydalanmaktı. "Keyword stuffing" denilen, bir sayfayı aynı anahtar kelimeyle boğma yöntemi, meta etiketlerini alakasız kelimelerle doldurma, düşük kaliteli, sırf link almak için kurulmuş dizin sitelerine kayıt olma ve spam backlink ağları kurma gibi taktikler revaçtaydı. Bu yöntemlerin ortak bir noktası vardı: kullanıcıyı, yani siteyi ziyaret edecek olan gerçek insanı tamamen göz ardı ediyorlardı. Tek hedef, makineyi manipüle etmekti.

Ancak arama motorları, özellikle de Google, bu oyunu bozdu. Artık çok daha zeki, çok daha karmaşık ve en önemlisi, kullanıcı odaklılar. Temel amaçları, bir arama yapıldığında kullanıcıya en doğru, en faydalı ve en güvenilir sonucu sunmaktır. Bu nedenle, bahsettiğim o eski, manipülatif taktikleri sadece tespit etmekle kalmıyor, bu yöntemleri kullanan siteleri aktif olarak cezalandırıyorlar. Dün işe yarayan bir hile, bugün sitenizin arama sonuçlarından tamamen silinmesine neden olabilir. Kısacası, geleneksel SEO yöntemleri, kısa vadeli kazançlar uğruna uzun vadeli felaketlere davetiye çıkarmaktır.

Modern SEO'nun Felsefesi​

Modern SEO, bir teknikler listesinden çok daha fazlasıdır; bir felsefedir. Bu felsefenin merkezinde, makineyi kandırmak değil, kullanıcıya gerçek bir değer sunmak yatar. Odak noktası, arama motorlarını manipüle etmek değil, onlara içeriğinizin ne kadar değerli olduğunu anlamaları için yardımcı olmaktır.

Artık savaşımız algoritmalara karşı değil, kullanıcıların kalbini ve zihnini kazanmak için. Eğer bir kullanıcı sitenize geldiğinde aradığı sorunun cevabını buluyorsa, bir problemini çözüyorsa, yeni ve değerli bir şey öğreniyorsa, işte o zaman doğru yoldasınız demektir. Çünkü tatmin olmuş bir kullanıcı, arama motorlarına gönderilebilecek en güçlü olumlu sinyaldir. Arama motorları da bu sinyali gördüğünde sizi zaten ödüllendirecektir.

Bu felsefe değişikliği, SEO'yu bir pazarlama departmanının izole bir teknik görevi olmaktan çıkarıp, bir şirketin temel iş stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline getirmiştir. Artık "SEO yapmak" diye bir şey yoktur; "SEO'ya uygun iş yapmak" vardır. İyi bir modern SEO stratejisi, daha iyi bir ürün sunmayı, daha şeffaf olmayı ve müşterinizle daha sağlam bir güven ilişkisi kurmayı gerektirir. Çünkü günün sonunda, en iyi pazarlama, harika bir ürün ve mutlu bir müşteridir. SEO ise bu harika ürünü, onu arayan mutlu müşterilerle buluşturma sanatıdır.

Modern SEO'nun Temel Felsefesi: Makineyi Değil, İnsanı Anlamak​

Modern SEO'nun ruhunu kavramak için, arama motorlarının artık birer kelime eşleştirme makinesi olmadığını anlamamız gerekiyor. Onlar, insan dilinin inceliklerini, bağlamı ve en önemlisi, niyetini anlayan gelişmiş yapay zeka sistemleridir. Bu yüzden bizim de odağımızı anahtar kelimelerden, o kelimeleri arayan insanın niyetine çevirmemiz şart.

Kullanıcı Niyeti (User Intent): Her Aramanın Arkasındaki "Neden"​

Kullanıcı niyeti, modern SEO'nun temel taşıdır. Bir kullanıcının arama kutusuna bir şeyler yazdığında aslında neyi başarmak istediğini anlamak, tüm stratejinin başlangıç noktasıdır. Her aramanın arkasında bir "neden" vardır ve bizim işimiz bu nedeni çözmektir. Genel olarak kullanıcı niyetlerini dört ana kategoriye ayırabiliriz:

1. Bilgilendirici Niyet (Informational Intent): Kullanıcı bir konu hakkında bilgi edinmek, bir sorusuna cevap bulmak ister. "SEO nedir?", "İstanbul'da hava durumu", "en iyi protein kaynakları" gibi aramalar bu kategoriye girer. Bu niyete sahip kullanıcıya en iyi cevap, kapsamlı bir rehber, bir blog yazısı veya açıklayıcı bir video sunmaktır.
2. Gezinme Niyeti (Navigational Intent): Kullanıcı, belirli bir web sitesine veya sayfaya ulaşmak ister. Adres çubuğuna tam URL'yi yazmak yerine "Facebook giriş", "Trendyol", "e-devlet" gibi aramalar yapar. Bu niyetteki kullanıcı için hedef, aradığı siteye en hızlı ve kolay şekilde ulaşmasını sağlamaktır.
3. Ticari Araştırma Niyeti (Commercial Investigation Intent): Kullanıcı, gelecekte bir satın alma yapmayı düşünüyordur ve seçeneklerini araştırıyordur. Henüz kararını vermemiştir. "en iyi telefon modelleri 2025", "Samsung vs iPhone karşılaştırma", "X marka laptop kullanıcı yorumları" gibi aramalar bu niyeti yansıtır. Bu kullanıcıya ürün karşılaştırmaları, detaylı incelemeler ve kullanıcı yorumları sunmak en doğrusudur.
4. Satın Alma Niyeti (Transactional Intent): Kullanıcı, bir ürün veya hizmeti satın almaya karar vermiştir ve işlemi tamamlamak ister. "iPhone 15 satın al", "ucuz uçak bileti", "yakınımdaki pizzacı" gibi aramalar bu kategoriye aittir. Bu kullanıcıyı doğrudan ürün sayfasına, bir indirim kuponuna veya sipariş formuna yönlendirmek gerekir.

İçeriğinizi, hedeflediğiniz anahtar kelimenin arkasındaki niyete göre şekillendirmek zorundasınız. Bilgi arayana rehber, satın almak isteyene ürün sayfası sunmalısınız. Niyeti yanlış anlarsanız, dünyanın en iyi içeriğini de üretseniz, kullanıcıyı tatmin edemez ve sıralama alamazsınız.

Dahası, kullanıcı niyetini doğru anlamak ve buna uygun içerik sunmak, sadece o anki sıralamayı iyileştirmez; aynı zamanda marka algısını ve gelecekteki kullanıcı davranışını da şekillendirir. Bugün bilgilendirici bir aramasında sizin sitenizden tatmin edici bir cevap alan kullanıcı, yarın bir ürün satın almaya karar verdiğinde aklına ilk sizin markanız gelecektir. Çünkü ona daha önce karşılıksız bir değer sundunuz ve aranızda bir güven bağı oluşturdunuz. Bu durum, gelecekteki marka aramalarını ve doğrudan siteye trafiği artırır ki bu sinyaller, Google için çok güçlü bir otorite ve güven işaretidir. Kısacası, bugünün niyet odaklı SEO'su, yarının marka gücüne yapılan bir yatırımdır.

Anlamsal Arama (Semantic Search) ve Konu Otoritesi​

Eskiden arama motorları, bir sayfada aranan kelimenin kaç defa geçtiğine bakardı. Bu yüzden "dijital pazarlama" için ayrı, "online pazarlama" için ayrı, "internet pazarlaması" için ayrı sayfalar hazırlardık. Bu devir kapandı. Arama motorları artık Doğal Dil İşleme (NLP) teknolojisi sayesinde kelimelerin sadece kendisini değil, arkasındaki anlamı, eş anlamlılarını ve aralarındaki ilişkileri de anlıyor. Buna "Anlamsal Arama" diyoruz.

Bu durum, stratejimizi tamamen değiştirdi. Artık tekil anahtar kelimeleri hedeflemek yerine, bütün bir "konu kümesinde" (topic cluster) otorite olmayı hedefliyoruz. Peki bu ne demek?

Modern yaklaşım, geniş bir konu hakkında çok kapsamlı, her detayı içeren bir ana sayfa (Pillar Content - Sütun İçerik) oluşturmaktır. Örneğin, "Dijital Pazarlama: A'dan Z'ye Kapsamlı Rehber" gibi. Daha sonra, bu ana rehberin içinde bahsedilen alt konular için (örneğin "Sosyal Medya Pazarlaması", "İçerik Pazarlaması", "SEO") ayrı ayrı, daha detaylı sayfalar (Cluster Content - Küme İçerik) oluşturulur. En önemli nokta ise, bu alt konu sayfalarının hepsinden ana rehbere, ana rehberden de ilgili alt konu sayfalarına linkler verilmesidir.

Bu yapı, Google'a adeta şunu söyler: "Ben sadece 'SEO' kelimesini bilmiyorum, ben 'Dijital Pazarlama' konusunun tamamına hakim bir uzmanım. İşte kanıtı." Bu strateji, sitenizin belirli bir alanda bir otorite olarak algılanmasını sağlar ve sizi yüzlerce farklı anahtar kelimede daha üst sıralara taşır.

İnsan Odaklı İçerik (People-First Content): Google'ın Manifestosu​

Google, kendi resmi rehberlerinde defalarca şunu vurguluyor: "Arama motorları için değil, insanlar için içerik oluşturun." Buna "People-First Content" yani "İnsan Odaklı İçerik" adını veriyorlar. Bu, bir tavsiye değil, Google'ın sıralama sistemlerinin temel çalışma prensibidir.

İçerik oluştururken kendinize şu sihirli soruyu sorun: "Arama motorları hiç var olmasaydı, bu içeriği yine de bu şekilde yazar mıydım? Bu içerik, siteme doğrudan gelen bir ziyaretçi için gerçekten faydalı ve tatmin edici mi?"

Eğer cevabınız samimi bir "evet" ise, doğru yoldasınız demektir. İnsan odaklı içerik, okuyucunun bir hedefe ulaşmasına yardımcı olur, onlara yeni bir şey öğretir ve okuduktan sonra "Evet, aradığım buydu" dedirten tatmin edici bir deneyim sunar. Sadece sıralama almak için yazılmış, yüzeysel, tekrar bilgilerle dolu ve okuyucuya hiçbir şey katmayan içerikler ise Google'ın "yardımcı olmayan içerik" (unhelpful content) olarak tanımladığı ve sıralamalarda geriye ittiği türden içeriklerdir.

Modern SEO'nun Üç Ana Direği: Sağlam Bir Yapı İnşa Etmek​

Arkadaşlar, modern SEO'yu sağlam bir bina gibi düşünün. Bu binanın depremlere, fırtınalara dayanıklı olması ve yıllarca ayakta kalması için üç temel direğe ihtiyacı var. Bu direklerden biri eksik veya zayıf olursa, yapı er ya da geç çöker. Bu üç direk şunlardır:

1. Teknik SEO (Temel): Binanın görünmeyen ama en kritik kısmı olan temelidir. Ziyaretçileriniz bunu doğrudan görmez, ama tüm yapının sağlığı bu temele bağlıdır.
2. Sayfa İçi (On-Page) SEO (Duvarlar ve Odalar): Binanın yaşayan alanlarıdır. Ziyaretçilerinizi burada karşılar, onlara değer sunar ve markanızı anlatırsınız. İçeriğinizin kalbi ve ruhudur.
3. Sayfa Dışı (Off-Page) SEO (Çatı ve İtibar): Binayı dış etkenlerden koruyan çatısı ve mahalledeki itibarıdır. Diğerlerinin sizin hakkınızda ne söylediği ve size ne kadar güvendiğidir.

Bu üç direk birbirinden bağımsız değildir. Aksine, birbiriyle tam bir uyum içinde çalışarak SEO başarınızı inşa ederler. Şimdi gelin, bu direkleri tek tek, en ince detayına kadar inceleyelim.

Direk 1: Teknik SEO​

Teknik SEO, ziyaretçilerinizin doğrudan görmediği ama SEO başarınızın üzerinde yükseldiği altyapı çalışmalarıdır. Temeli çürük bir binanın üzerine en güzel daireyi de yapsanız fayda etmez. Arama motoru botları sitenize geldiğinde, eğer yollarını bulamazlarsa, sayfalarınız çok yavaş açılıyorsa veya mobil cihazlarda düzgün görüntülenmiyorsa, içeriğiniz ne kadar harika olursa olsun, potansiyeline asla ulaşamaz.

Site Mimarisi ve URL Yapısı​

Site mimarisi, web sitenizin hiyerarşik düzenidir. Tıpkı bir kitabın içindekiler bölümü gibi, hem kullanıcılara hem de arama motorlarına sitenizde nerede olduklarını ve aradıkları bilgiye nasıl ulaşacaklarını gösterir. Mantıksal ve temiz bir mimari, SEO için hayati önem taşır.

İyi bir site mimarisinde, en önemli sayfalarınız ana sayfadan en fazla 3-4 tıklama uzakta olmalıdır. Bu, hem kullanıcıların aradıklarını kolayca bulmasını sağlar hem de arama motorlarına bu sayfaların önemli olduğu sinyalini verir.

URL yapısı ise bu mimarinin bir yansımasıdır. Karmaşık, anlamsız ve parametrelerle dolu URL'ler (site.com/urun.php?cat=12&id=567) yerine, hem insanın okuyabileceği hem de arama motorunun anlayabileceği temiz ve açıklayıcı URL'ler kullanmalısınız (site.com/elektronik/cep-telefonu/samsung-galaxy-s25). Bu URL'ler kısa, okunabilir olmalı ve kelimeleri ayırmak için alt çizgi (_) yerine mutlaka tire (-) kullanmalıdır. Bu basit değişiklik bile, kullanıcı deneyimini ve arama motoru algısını olumlu yönde etkiler.

Hız ve Kullanıcı Deneyimi (Core Web Vitals)​

Günümüz internet kullanıcısı sabırsızdır. Bir sayfanın yüklenmesini saniyelerce beklemez. Google da bunu biliyor ve bu yüzden sayfa hızını ve genel kullanıcı deneyimini çok önemli bir sıralama faktörü olarak kabul ediyor. Bu deneyimi ölçmek için kullandığı bir dizi metrik var: Core Web Vitals (Temel Web Verileri).

Bu metrikler üç tanedir:

• LCP (Largest Contentful Paint - En Büyük İçerikli Boyama): Sayfanın ana içeriğinin (genellikle büyük bir resim veya metin bloğu) ne kadar hızlı yüklendiğini ölçer. İdeal olarak 2.5 saniyenin altında olmalıdır.
• FID (First Input Delay - İlk Giriş Gecikmesi): Kullanıcının sayfadaki bir butona tıkladığında veya bir forma yazı yazdığında, tarayıcının bu etkileşime ne kadar hızlı tepki verdiğini ölçer. 100 milisaniyenin altında olması hedeflenir.
• CLS (Cumulative Layout Shift - Kümülatif Düzen Kayması): Sayfa yüklenirken, görsel elementlerin (resimler, butonlar, reklamlar) ne kadar beklenmedik şekilde yer değiştirdiğini ölçer. Bir butona tıklamaya çalışırken aniden yerinin değişmesi gibi can sıkıcı durumları engellemeyi amaçlar. Değerinin 0.1'in altında olması istenir.

Bu metrikleri Google'ın PageSpeed Insights gibi ücretsiz araçlarıyla kontrol edebilir ve aracın size sunduğu önerilerle sitenizi hızlandırabilirsiniz. Genellikle büyük resim dosyalarını sıkıştırmak, gereksiz kodları (CSS, JavaScript) temizlemek ve kaliteli bir hosting hizmeti kullanmak, bu değerleri iyileştirmek için en etkili yöntemlerdir.

Mobil Uyumluluk (Mobile-First Indexing)​

Artık internet trafiğinin büyük bir çoğunluğu mobil cihazlardan geliyor. Bu gerçeği gören Google, birkaç yıl önce "Mobile-First Indexing" (Önce Mobil Dizinleme) sistemine geçti. Bu, Google'ın bir web sitesini değerlendirirken ve sıralarken, sitenin masaüstü versiyonunu değil, öncelikli olarak mobil versiyonunu dikkate aldığı anlamına gelir.

Bu ne demek? Siteniz masaüstü bilgisayarda harika görünebilir, ancak bir akıllı telefonda yazılar çok küçükse, menüler kullanışsızsa veya sayfayı sağa sola kaydırmak gerekiyorsa, Google için siteniz "kötü" bir sitedir. Bu nedenle, web sitenizin mobil uyumlu olması artık bir seçenek değil, mutlak bir zorunluluktur. "Duyarlı tasarım" (responsive design) adı verilen teknikle, sitenizin tüm ekran boyutlarına (telefon, tablet, masaüstü) otomatik olarak uyum sağladığından emin olmalısınız.

Taranabilirlik ve İndekslenme​

Arama motoru botlarının (crawler veya spider olarak da bilinir) sitenizi verimli bir şekilde gezebilmesi (tarama) ve sayfalarınızı kendi veritabanına ekleyebilmesi (indeksleme) gerekir. Eğer botlar sitenizi tarayamazsa, sayfalarınız Google'da hiç görünmez. Onlara bu konuda yol göstermeliyiz:

• XML Site Haritası (XML Sitemap): Sitenizde bulunan ve arama motorlarının indekslemesini istediğiniz tüm önemli URL'lerin bir listesidir. Bu harita, botlara "İşte benim değerli sayfalarım, gel ve bunları dizine ekle" demenin en net yoludur.
• Robots.txt: Sitenizin kök dizininde bulunan basit bir metin dosyasıdır. Bu dosya ile botlara "Yönetici paneli, alışveriş sepeti gibi özel veya gereksiz alanlarıma girme" talimatını verirsiniz. Yanlış bir yapılandırma, sitenizin tamamının taranmasını engelleyebilir, bu yüzden dikkatli kullanılmalıdır.
• Kanonik Etiketler (Canonical Tags): Bazen aynı içeriğe farklı URL'ler üzerinden erişilebilir (örneğin, bir ürünün farklı renk seçenekleri için ayrı URL'ler olması). Bu durum "yinelenen içerik" (duplicate content) sorununa yol açar ve Google'ın kafasını karıştırır. Kanonik etiket (rel="canonical") ile Google'a bu sayfaların hangisinin "orijinal" veya "tercih edilen" sürüm olduğunu söyler ve SEO gücünün tek bir URL'de birleşmesini sağlarsınız.

Yapılandırılmış Veriler (Structured Data - Schema)​

Yapılandırılmış veriler, arama motorlarına içeriğinizin sadece ne söylediğini değil, ne anlama geldiğini anlatan özel bir kod formatıdır. Sitenizin HTML koduna eklenen bu işaretlemeler, botların içeriğinizi daha iyi bağlamsallaştırmasına yardımcı olur.

Örneğin, bir yemek tarifi sayfanız var. Yapılandırılmış veri kullanarak Google'a şunu net bir şekilde söyleyebilirsiniz: "Bu metin, yemeğin başlığıdır. Bu sayı, pişirme süresidir. Bu liste, malzemelerdir. Bu da yemeğin yıldızlı puanıdır." Google bu bilgiyi anladığında, arama sonuçlarında sayfanızın altında şu gibi zenginleştirilmiş bir görünüm (Rich Result) sunabilir: Tarifin bir fotoğrafı, yıldızlı puanı, pişirme süresi ve kalori bilgisi.

Bu zengin sonuçlar, standart mavi linklerden çok daha dikkat çekicidir ve kullanıcıların tıklama oranını (CTR) ciddi şekilde artırabilir. Yapılandırılmış veriler sadece tarifler için değil; ürünler (fiyat, stok durumu), Sıkça Sorulan Sorular (SSS), etkinlikler (tarih, mekan), makaleler, yerel işletmeler ve daha birçok içerik türü için kullanılabilir. Bu, teknik SEO'nun en güçlü silahlarından biridir.

Direk 2: Sayfa İçi (On-Page) SEO​

Temeli sağlam attıysak, şimdi sıra binanın duvarlarını örmeye, odalarını döşemeye geldi. İşte burası, ziyaretçilerinizin zaman geçirdiği, markanızla etkileşime girdiği ve onlara değer sunduğunuz yer: içeriğiniz ve sayfalarınızın kendisi. Sayfa içi SEO, kullanıcıyı ve arama motorunu aynı anda memnun etme sanatıdır.

İçerik Kalitesinin Zirvesi: E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik)​

Google'ın içerik kalitesini nasıl ölçtüğünü anlamak için bilmeniz gereken en önemli kavram E-E-A-T'dir. Bu bir kısaltmadır ve modern SEO'nun ruhunu oluşturur. Eskiden E-A-T olarak bilinen bu kavrama sonradan "Deneyim" de eklenmiştir. E-E-A-T, doğrudan bir sıralama faktörü değildir; yani sitenizin bir "E-E-A-T puanı" yoktur. Ancak Google'ın algoritmaları, bu dört özelliği sergileyen içerikleri tespit edip ödüllendirecek şekilde tasarlanmıştır. Özellikle sağlık, hukuk, finans gibi insanların parasını veya hayatını doğrudan etkileyebilecek "YMYL" (Your Money or Your Life) konularında E-E-A-T hayati derecede kritiktir.

Gelin bu dört kavrama yakından bakalım:

• Experience (Deneyim): Bu en yeni eklenen ve belki de en önemlilerinden biri. İçerik, konuyu ilk elden tecrübe etmiş birinin kaleminden mi çıkıyor? Bir ürün incelemesi yazıyorsanız, o ürünü gerçekten satın alıp kullandınız mı? Bir seyahat rehberi hazırlıyorsanız, o şehri gerçekten gezdiniz mi? Kendi çektiğiniz özgün fotoğraflar, kişisel anekdotlar ve gerçek kullanım senaryoları, stok fotoğraflar ve genel bilgilerden çok daha değerlidir. Deneyim, içeriğinize otantiklik ve güvenilirlik katar.
• Expertise (Uzmanlık): İçeriği oluşturan kişi veya kurum, o konuda gerekli bilgiye, eğitime ve beceriye sahip mi? Bir finansal tavsiye makalesini bir ekonomistin, tıbbi bir içeriği bir doktorun yazması veya en azından gözden geçirmesi, uzmanlık sinyalini en üst düzeye çıkarır. Yazar biyografilerinde unvanları, alınan eğitimleri, sertifikaları ve sektördeki tecrübeyi açıkça belirtmek, uzmanlığı kanıtlamanın en iyi yollarındandır.
• Authoritativeness (Otorite): Siteniz ve yazarlarınız, kendi sektörlerinde bir otorite olarak kabul ediliyor mu? Diğer uzmanlar, saygın kurumlar veya haber siteleri sizden bahsediyor mu, içeriğinize link veriyor mu? Otorite, başkalarının sizin hakkınızda ne söylediğiyle ilgilidir. Sektörünüzdeki önemli bir konferansta konuşmacı olmak, saygın bir dergide makale yayınlamak veya bir üniversitenin kaynak göstermesi, otoritenizi pekiştiren sinyallerdir.
• Trustworthiness (Güvenilirlik): Bu, hepsinin temelidir. Kullanıcılar ve Google, sitenize ve sunduğunuz bilgilere güvenebilir mi? Güvenilirlik, birçok faktörden oluşur: Sitenizin HTTPS ile güvenli olması, iletişim bilgilerinizin (adres, telefon, e-posta) kolayca bulunabilir ve şeffaf olması, gizlilik politikası ve hizmet şartları gibi sayfaların varlığı, hakkınızda yapılan olumlu yorumlar ve içeriğinizin doğru, tarafsız ve kaynak gösterilerek sunulması.

E-E-A-T'yi iyileştirmek için yapılan çalışmalar, aslında sadece SEO için değil, aynı zamanda dijital dünyada sağlam bir marka itibarı inşa etmek için yapılan çalışmalardır. Google, gerçek dünyadaki itibar sinyallerini dijital ortamda tespit etmeye ve ödüllendirmeye çalışır. Gerçek hayatta bir uzmana nasıl güvenirsek (deneyimi, eğitimi, başkalarının onun hakkındaki yorumları), Google da dijital dünyada aynı sinyalleri arar. Bu nedenle, iyi bir SEO, iyi bir marka yönetimi stratejisinin doğal bir sonucudur.

Pratikte İçerik Optimizasyonu​

Teoriyi anladıysak, şimdi gelelim işin pratiğine. Bir sayfayı yayınlamadan önce şu unsurları optimize ettiğinizden emin olun:

• Başlıklar ve Alt Başlıklar (H Etiketleri): Her sayfanın, sayfanın ana konusunu özetleyen ve anahtar kelimeyi içeren tek bir <h1> başlığı olmalıdır. İçeriğinizi mantıksal alt bölümlere ayırmak için <h2>, <h3> gibi alt başlıkları hiyerarşik bir düzende kullanın. Bu yapı, hem okuyucunun içeriği kolayca taramasına yardımcı olur hem de arama motorlarına içeriğinizin yapısı hakkında net bir fikir verir.
• Title Etiketleri ve Meta Açıklamalar: Title etiketi, tarayıcı sekmesinde ve arama sonuçlarında görünen tıklanabilir başlıktır. SEO için en önemli elementlerden biridir. Sayfanın içeriğini doğru bir şekilde yansıtmalı, en önemli anahtar kelimeyi (tercihen başta) içermeli ve yaklaşık 50-60 karakter uzunluğunda olmalıdır. Meta description (meta açıklama) ise arama sonucunda başlığın altında görünen 150-160 karakterlik özet metindir. Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, kullanıcıyı tıklamaya teşvik eden, merak uyandıran bir pazarlama metni gibidir. İyi bir meta açıklama, tıklama oranınızı (CTR) artırır.
• Görsel Optimizasyonu: Görseller içeriği zenginleştirir ama aynı zamanda sayfa hızını yavaşlatabilir. Bu yüzden görselleri yayınlamadan önce mutlaka optimize etmelisiniz. Dosya boyutlarını düşürmek için sıkıştırma araçları kullanın ve WebP gibi modern, hızlı yüklenen formatları tercih edin. En önemlisi, her görsele alt text (alternatif metin) ekleyin. Bu metin, görselin ne hakkında olduğunu açıklayan kısa bir metindir. Bu, hem görme engelli kullanıcıların ekran okuyucuları için erişilebilirlik sağlar hem de arama motorlarının görseli anlamasına ve görsel aramalarda sıralama almasına yardımcı olur.
• İç Linkleme (Internal Linking): Sitenizdeki sayfaları, mantıksal ve kullanıcıya fayda sağlayacak şekilde birbirine bağlamaktır. Örneğin, SEO hakkındaki bir yazınızda "backlink" kelimesi geçiyorsa, bu kelimeye sitenizdeki backlink hakkındaki detaylı yazınızın linkini verebilirsiniz. İç linkleme; kullanıcıları sitenizde daha uzun süre tutar, sayfa otoritesinin (link juice) siteniz içinde dağılmasını sağlar ve arama motorlarının sayfalarınız arasındaki ilişkileri ve hiyerarşiyi anlamasına yardımcı olur.

Direk 3: Sayfa Dışı (Off-Page) SEO​

Binamızın temeli sağlam, duvarları örülü ve odaları en güzel şekilde döşendi. Şimdi sıra onu dış dünyaya tanıtmaya, komşularının ondan bahsetmesini sağlamaya ve mahallenin en güvenilir, en saygın yapısı haline getirmeye geldi. İşte bu da sayfa dışı SEO'dur. Sayfa dışı SEO, temel olarak web sitenizin dışında, sitenizin otoritesini ve itibarını artırmak için yapılan tüm çalışmaları kapsar. Bunun en bilinen ve en önemli bileşeni ise "backlink"lerdir.

Etik Link İnşasının Altın Kuralları​

Bir backlink, başka bir web sitesinin sizin sitenize verdiği bir linktir. Arama motorları, her bir backlink'i bir "tavsiye" veya "oy" olarak görür. Sektörünüzde saygın, otoriter ve güvenilir bir site size link verdiğinde, Google'a adeta "Ben bu siteye kefilim, içeriği değerli" demiş olur. Bu, sitenizin otoritesini artıran çok güçlü bir sinyaldir.

Ancak modern SEO'da amaç, körü körüne çok sayıda link almak değildir. Kalite, nicelikten kat kat daha önemlidir. Alakasız, spam içerikli veya düşük kaliteli yüzlerce siteden gelen link, sitenize fayda sağlamak yerine zarar bile verebilir. Google, manipülatif link şemalarını (para karşılığı link satın alma, aşırı link değişimi, özel blog ağları) yasaklar ve bu tür yöntemleri tespit ettiğinde siteleri ağır şekilde cezalandırır.

Bu yüzden odak noktamız, "link inşa etmek" (link building) yerine "link kazanmak" (link earning) olmalıdır. Yani, başkalarının size doğal olarak, kendi istekleriyle link vermesini sağlayacak stratejiler geliştirmeliyiz.

"Linkable Assets" (Bağlanmaya Değer Varlıklar) Oluşturma​

Doğal ve kaliteli linkler kazanmanın en sürdürülebilir ve etkili yolu, başkalarının referans göstermek, kaynak olarak kullanmak isteyeceği kadar değerli içerikler oluşturmaktır. Bunlara "linkable assets" yani "bağlanmaya değer varlıklar" diyoruz. Peki, nedir bu varlıklar?

• Orijinal Araştırmalar ve Veri Odaklı İçerikler: Sektörünüzle ilgili bir anket yapın, verileri analiz edin ve sonuçlarını bir rapor olarak yayınlayın. Gazeteciler, blog yazarları ve akademisyenler, makalelerini desteklemek için her zaman güncel ve güvenilir verilere ihtiyaç duyarlar ve bu tür içeriklere link vermeyi çok severler.
• Kapsamlı Rehberler ve "Nasıl Yapılır?" (How-To) İçerikleri: Bir konuyu A'dan Z'ye, en ince detayına kadar anlatan "nihai rehberler" oluşturun. Bir problemi adım adım çözen, pratik ve uygulanabilir bilgiler sunan içerikler, kullanıcılar için paha biçilmezdir ve sıkça paylaşılır.
• Ücretsiz Araçlar ve Hesaplayıcılar: Sektörünüzdeki insanların işini kolaylaştıracak basit bir online araç, bir hesaplayıcı veya bir şablon oluşturun. Örneğin, bir finans sitesi için "kredi faizi hesaplama aracı" veya bir diyetisyen sitesi için "kalori hesaplayıcı" gibi. Bu tür araçlar, sürekli olarak link çeken mıknatıslar gibidir.
• İnfografikler ve Görsel İçerikler: Karmaşık bilgileri, anlaşılması kolay ve görsel olarak çekici infografiklere dönüştürün. İnsanlar görsel içerikleri metne göre daha kolay tüketir ve paylaşır.

Bu tür varlıkları oluşturduğunuzda, link istemenize bile gerek kalmadan, insanlar içeriğinizi keşfettikçe size doğal olarak link vermeye başlayacaktır.

Dijital PR (Halkla İlişiler)​

Dijital PR, geleneksel halkla ilişkiler disiplininin dijital dünyaya uyarlanmış halidir. Amacı, çevrimiçi kanalları (haber siteleri, popüler bloglar, podcast'ler, sosyal medya fenomenleri) kullanarak marka bilinirliği yaratmak ve bu süreçte yüksek otoriteye sahip sitelerden değerli backlinkler ve bahsetmeler (mentions) kazanmaktır.

Bu, soğuk bir e-posta ile "Sitenize link ekler misiniz?" demekten çok daha fazlasıdır. Dijital PR, ilişki kurmakla ilgilidir. Stratejiniz şu adımları içerebilir:

• Haber Değeri Taşıyan İçerik Yaratmak: Yukarıda bahsettiğimiz orijinal araştırmalar veya ilginç veri setleri, gazeteciler için harika bir haber kaynağı olabilir.
• Uzman Görüşü Sunmak: Sektörünüzle ilgili konularda uzmanlığınızı kullanarak gazetecilere ve blog yazarlarına alıntı yapabilecekleri değerli görüşler sunun. HARO (Help a Reporter Out) gibi platformlar bu konuda harika fırsatlar sunar.
• İlişki Geliştirmek: Sektörünüzdeki önemli gazetecileri, editörleri ve influencer'ları sosyal medyadan takip edin, içerikleriyle etkileşime girin ve onlara gerçekten faydalı olabileceğiniz zamanlarda ulaşın.

Spotify'ın her yıl sonunda kullanıcılarına özel hazırladığı kişiselleştirilmiş "Wrapped" çalma listeleri kampanyası, hem milyonlarca sosyal medya paylaşımı alan hem de binlerce haber sitesinden doğal backlink kazanan mükemmel bir dijital PR örneğidir. Bu yöntem, sadece backlink değil, aynı zamanda paha biçilmez bir marka itibarı ve sadakati de inşa eder.

Geleceğin Arama Dünyası: Yapay Zeka ve SGE (Search Generative Experience)​

SEO dünyası asla durmaz, sürekli evrilir. Şu anda bu evrimin en büyük itici gücü ise şüphesiz yapay zeka (AI). Yapay zeka, hem biz SEO uzmanlarının çalışma şeklini hem de kullanıcıların arama yapma alışkanlıklarını kökten değiştiriyor.

Yapay Zekanın SEO'yu Dönüşümü​

Yapay zeka artık anahtar kelime araştırması, rakip analizi, içerik optimizasyonu önerileri gibi birçok SEO görevini otomatikleştirebiliyor ve insan analistlerin gözden kaçırabileceği derin örüntüleri tespit edebiliyor. Ancak asıl büyük değişim kullanıcı tarafında yaşanıyor.

Kullanıcılar artık arama motorlarına kısa, robotik anahtar kelimeler yazmak yerine, bir arkadaşlarıyla konuşur gibi uzun, doğal ve sohbet havasında sorular soruyor. Geleneksel arama, her sorguyu bağımsız bir olay olarak ele alırken, yapay zeka destekli yeni nesil arama motorları, bu sorguları devam eden bir "sohbetin" parçası olarak anlıyor ve önceki soruların bağlamını koruyarak daha isabetli cevaplar üretiyor.

Google SGE (Search Generative Experience) Nedir?​

Bu yapay zeka devriminin en somut örneği, Google'ın "Search Generative Experience" (SGE) adını verdiği yeni arama deneyimidir. SGE, geleneksel 10 mavi linklik arama sonuç sayfasının en üstüne, yapay zeka tarafından üretilmiş, sorunuza doğrudan cevap veren özet bir bölüm ekler.

Yani, siz "İstanbul'da hafta sonu gezilecek tarihi yerler nerelerdir?" diye sorduğunuzda, SGE size 10 farklı blog linki göstermek yerine, birden fazla güvenilir kaynaktan (örneğin, popüler seyahat blogları, resmi turizm siteleri) bilgileri derleyerek şöyle bir özet sunabilir: "İstanbul'da hafta sonu için popüler tarihi yerler arasında Topkapı Sarayı, Ayasofya ve Sultanahmet Camii bulunmaktadır. Bu bölgeler birbirine yürüme mesafesindedir ve genellikle tam gün ayırmanız önerilir. Kaynaklar: siteA.com, siteB.com, siteC.com".

Gördüğünüz gibi, SGE geleneksel arama gibi bir "link listesi" sunmuyor; doğrudan bir "cevap" sunuyor. Bu, kullanıcı deneyimini tamamen değiştiren devrimsel bir adımdır.

SGE İçin İçerik Optimizasyonu​

Peki, bu yeni dünyada nasıl ayakta kalacağız? SGE için optimizasyonun amacı, sadece ilk sırada yer almak değil, aynı zamanda yapay zeka tarafından üretilen o özet yanıtta bir kaynak olarak gösterilmek ve alıntılanmaktır.

Bu durum, SEO'nun temel metriklerinden birini değiştiriyor. Bugüne kadar ana hedefimiz "sıralama" (ranking) idi. SGE'nin yükselişiyle birlikte, bunun yanına "alıntılanabilirlik" (citability) adında yeni ve kritik bir metrik ekleniyor. En üstte olmak değil, en güvenilir kaynak olmak ve AI tarafından sentezlenen yanıtta yer almak temel hedef haline geliyor.

Bunu başarmak için içerik stratejimizi şu şekilde adapte etmeliyiz:

• Doğrudan Cevaplar Verin: İçeriğinizi, kullanıcıların sorabileceği gerçek soruları net ve doğrudan yanıtlayacak şekilde yapılandırın. "Sıkça Sorulan Sorular" (SSS) bölümleri oluşturmak, bu yeni dünya için harika bir stratejidir.
• İçeriğinizi Parçalara Ayırın: İçeriğinizi, yapay zekanın kolayca "anlayabileceği" ve "alıntılayabileceği" küçük, sindirilebilir parçalara ayırın. Her alt başlık (<h2>, <h3&gt, belirli bir soruyu net bir şekilde yanıtlamalıdır. Karmaşık ve uzun paragraflar yerine, madde işaretleri, numaralı listeler ve net tanımlar, yapay zekanın içeriğinizi ayrıştırmasını kolaylaştırır.
• E-E-A-T'ye Odaklanın: Yapay zeka, özetini oluştururken güvenilir ve otoriter kaynakları tercih edecektir. Bu yüzden, yukarıda detaylıca anlattığımız E-E-A-T prensiplerine uymak, SGE'de kaynak gösterilmek için her zamankinden daha önemli hale geliyor.
• Yapılandırılmış Veri Kullanın: Schema işaretlemeleri, yapay zekaya içeriğinizin bağlamını net bir şekilde anlatmanın en teknik yoludur ve alıntılanma şansınızı artırır.

Kısacası, SEO'nun odağı, makro düzeyde "sayfa otoritesi"nden, mikro düzeyde "cevap otoritesi"ne doğru kayıyor. Amacınız, Google'ın üreteceği özetin güvenilir bir parçası olmaktır.

Modern SEO Bir Maraton, Sprint Değil​

Arkadaşlar, bu uzun rehberin sonuna geldik. Gördüğünüz gibi, modern SEO, birkaç teknik hileye veya tuşa basmaktan çok daha fazlası. O, kullanıcıyı anlama, ona değer sunma, teknik olarak sağlam bir altyapı kurma, kaliteli ve güvenilir içerik üretme ve sektörde bir itibar inşa etme üzerine kurulu bütünsel bir yaklaşım.

Unutmayın, SEO bir gecede sonuç veren sihirli bir değnek değildir. Anında sonuç vaat edenlerden uzak durun. Bu, sürekli öğrenme, verileri analiz etme, değişen algoritmalara ve kullanıcı davranışlarına adapte olma ve en önemlisi, sabırla, tuğla tuğla bir yapı inşa etme üzerine kurulu uzun vadeli bir yatırımdır.

Bu yolda kestirmeler yok, sadece doğru atılmış, sağlam adımlar var. Kullanıcınızı anlarsanız, onlara hak ettikleri değeri verirseniz, Google ve diğer arama motorları da size hak ettiğiniz değeri er ya da geç verecektir. Unutmayın, bu bir sprint değil, bir maraton.

Hepinize bu maratonda bol şans ve başarılar dilerim. Sorularınız olursa, bu başlık altından sormaktan çekinmeyin.