Son günlerde sinema salonlarında film öncesi gösterilen reklamların giderek artması sinema yazarlarından olumsuz eleştiri alırken, sinema reklam filmleri konusunda uzman Artistik Hizmetler’in Genel Müdürü Ubeyt Çağatay, “Sinemada reklam yapan müşterilerimiz hedefi 12’den vuruyor” dedi.
Sinema izleyicilerinin gelir seviyesinin belirli bir düzeyin üstünde olmasının, seyirciyi reklam verenin gözünde “hazır hedef kitle” haline getirdiğinin altını çizen ve reklamcıların sinema salonlarını adeta yeniden keşfettiğini belirten Artistik Hizmetler Genel Müdürü Ubeyt Çağatay açıklamasını şöyle sürdürdü:
“Türkiye’deki bir şirketin gerçekleştirdiği Sinema Reklam Etkinliği Araştırması’na göre sinemada her reklam kuşağında gösterilen reklamların en az birini, kendiliğinden hatırlayanların oranı yüzde 91. Reklamlar hatırlatıldığında ise bu oran yüzde 98'e çıkıyor.
Böylece televizyon, radyo ve diğer araçlara göre sinema salonlarında gösterilen reklamlar, ilk hatırlanan reklamlar arasına daha rahat girebiliyor. Bu sonuçları gören ve okuyan müşterilerimiz de sinema reklamcılığını tercih ediyor.”
REKLAM VERENLERİN ÖNCELİĞİ GİŞE YAPAN TÜRK FİLMLERİ
Türk filmlerinin reklam pastasını genişlettiğini ifade eden Ubeyt Çağatay, bilet satışlarında Türk filmlerinin giderek ivme kazandığını kaydederek, “Reklam verenler genellikle 1 milyonun üzerinde gişe yapması beklenen filmleri tercih ediyor. Son yıllarda hızla gelişen ve büyüyen Türk sineması da izleyicileri kendisine çekiyor. Bunun farkında olan reklam verenler de çok iş yapan Türk filmlerine rağbet gösteriyor. Böylece tanıtım kampanyaları da amacına ulaşmış oluyor” dedi.
Çağatay, sinemanın reklam verenler tarafından tercih edilmesinin önemli bir nedenin de hedef kitlenin kanalı değiştiremeden, yerinden kalkmadan ve başka yere bakmadan reklamları izlemesi olduğunun altını çiziyor.
“Reklamcılığın en büyük sıkıntılarından olan reklamlardan kaçan seyirci kitlesine ulaşma şansınız sinemada daha yüksek. Ses sistemi ve perdeleri sayesinde salondakiler o an gösterilen reklamlarla bir şekilde iletişim kuruyor” diye konuşan Çağatay, Dünya Sinema Reklamcılığı Derneği’nin (SAWA) yaptığı araştırmaya göre sinemayı en çok telekomünikasyon, alkollü içecekler, iletişim, otomotiv, konut, finans sektörünün kullandığının bilgisini veriyor.
EĞİTİMCİLER DE SİNEMAYI TERCİH EDİYOR
Sinema reklamcılığı yaptıkları için sektörle ilgili açıklamaları yakından takip ettiğini belirten Ubeyt Çağatay, 1992’den bu yana sinema salonlarındaki artışın yüzde 64’e, salon sayısının ise bin 300’lerin üstüne çıktığını hatırlatarak; “İzleyici sayısı 36 milyon civarında ve gelir düzeyleri de belirli bir seviyenin üstünde, yaş ortalamasına bakıldığında genç bir izleyici topluluğu söz konusu. Elbetteki reklam verenler için bu çok önemli bir olgu. Özellikle de eğitimciler için. Biz şu anda eğitim alanında hizmet veren bir kurum için sinema reklamları hazırlıyoruz. Eğitimciler de sinemada yapılan reklamın hedefe tam isabet olduğu görüşündeler” dedi.
İzleyici sayısı 1 milyonun üstünde olan üç dört filmde bile reklam verenin istediği hedefe ulaştığını vurgulayan Çağatay, son yıllarda eğitim alanında hizmet veren firmaların da Sinema salonlarını tercih ettiğinin altını çizdi. Çağatay bunun nedenini sinemasever genç nüfusa bağladı.
Kaynak
